Аудит карточек товаров
Разбираем визуал, структуру, контент и поисковую релевантность карточек.
Для продавцов, у которых карточки получают показы, но плохо конвертируют, или не получают показов вовсе. Аудит показывает, где теряется покупатель: в поиске, на главном фото, в характеристиках или в отзывах. На выходе — список правок с приоритетами, который можно выполнить своими силами или с нами.
Что входит
Состав работ фиксируем до старта, чтобы результат можно было проверить по пунктам.
- 01Проверка заполненности характеристик и атрибутов
- 02Анализ поисковой релевантности названия и описания
- 03Разбор главного фото и инфографики
- 04Сравнение с карточками конкурентов в выдаче
- 05Анализ отзывов и частых вопросов покупателей
- 06Список правок с приоритетами по каждой карточке
Как работаем
Каждый этап заканчивается артефактом, который можно посмотреть и согласовать.
- 01Разбираем товар и экономикуСчитаем себестоимость, комиссии, логистику и допустимую стоимость продажи по каждой позиции, чтобы понимать, где есть запас для рекламы и скидок.
- 02Изучаем спрос и выдачуСобираем поисковые запросы, смотрим карточки конкурентов в выдаче и фиксируем, по каким признакам покупатель выбирает товар.
- 03Готовим карточки и контентСобираем название, характеристики, описание, фото и инфографику под требования площадки и под реальные запросы покупателей.
- 04Запускаем рекламу и остаткиНастраиваем рекламные кампании с ограничением ставок и сверяем их с остатками на складах, чтобы не тратить бюджет на товар, которого нет.
- 05Измеряем и корректируемРегулярно сверяем показы, конверсию, выкуп и маржу по каждой позиции и меняем то, что не окупается.
Почему KiberBrend
- Считаем маржу, а не выручкуКаждое решение по рекламе и цене проверяем через экономику товара. Рост продаж в минус не считаем результатом.
- Данные из API, не скриншотыЗабираем показатели напрямую из кабинетов площадок и сводим их в одну модель. Цифры можно проверить до источника.
- Контент и реклама вместеКарточки, ставки и аналитику ведёт один проектный контур. Изменение в карточке сразу сверяется с поведением рекламы.
- Свои инструменты автоматизацииРутину вроде выгрузок, контроля цен и уведомлений переводим в сервисы с журналом событий. Ручную работу оставляем там, где нужно решение человека.
Кейсы
Покажем релевантный разбор на созвоне
Публикуем только кейсы, согласованные с клиентами. Подходящие примеры и решения по вашей задаче разберём на первой встрече.
Стоимость
Цена зависит от количества карточек в аудите и числа площадок. Карточки с большим числом вариантов разбираем подробнее, и это учитываем в оценке.
Вопросы
Сколько стоит аудит карточек товаров?
Какие карточки брать в аудит в первую очередь?
Нужен ли доступ к кабинету продавца?
Вы сами внесёте правки по итогам аудита?
Связанные услуги
Есть задача по направлению «Аудит карточек товаров»?
Опишите цель и текущую ситуацию. Мы предложим архитектуру проекта и объясним, что имеет смысл делать сразу, а что можно отложить.