Корпоративный сайт или landing: как выбрать по задаче

Разница в задаче, а не в количестве страниц

Landing page строится вокруг одного предложения и одного целевого действия: заявки, записи, покупки. Всё, что не ведёт к этому действию, убирается. Корпоративный сайт отвечает на вопросы разных аудиторий: клиентов, партнёров, соискателей, журналистов. У него иная логика навигации и иные требования к управлению контентом.

Скорость запуска

Landing запускается быстрее: одна структура, один сценарий, ограниченный объём текстов. Основное время уходит на формулировку оффера и сбор доказательств, а не на разработку.

Корпоративный сайт требует проектирования структуры, подготовки контента для многих разделов и согласований внутри компании. Узким местом обычно становятся тексты и материалы от заказчика, а не вёрстка.

Гибкость и развитие

Landing легко переделать или сделать несколько версий под разные сегменты и рекламные кампании. Но добавлять в него новые услуги неудобно: страница перегружается и теряет фокус.

Корпоративный сайт изначально рассчитан на рост: новые услуги, кейсы, статьи, вакансии добавляются как разделы, не ломая структуру.

Стоимость владения

Landing дешевле в создании и поддержке, но при нескольких продуктах их число растёт, и каждый приходится обновлять отдельно. Корпоративный сайт дороже на старте, зато одна система управления, один дизайн и единые шаблоны упрощают изменения в дальнейшем.

Управление контентом и интеграции

На лендинге контент меняется редко и чаще целиком. Корпоративному сайту нужна удобная админка: редакторы регулярно публикуют новости, обновляют цены и описания.

Интеграции похожи: формы передают заявки в CRM, подключаются аналитика и коллтрекинг. На корпоративном сайте к ним добавляются каталоги, личные кабинеты, обмен с учётной системой.

Производительность и SEO

Одностраничник легко сделать быстрым, если не перегружать его анимацией и видео. Корпоративный сайт требует системной оптимизации шаблонов, изображений и кеширования.

Для SEO разница принципиальна. Одна страница может ранжироваться по узкой группе запросов. Корпоративный сайт позволяет создать отдельные страницы под каждую услугу, регион и тему, поэтому для органического продвижения он почти всегда сильнее.

Поддержка и риски

Риск лендинга — зависимость от платного трафика и потеря фокуса, если в него начинают добавлять всё подряд. Риск корпоративного сайта — затянутый запуск и разделы, которые никто не обновляет, что подрывает доверие сильнее, чем их отсутствие.

Как выбрать

Выбирайте landing, если:

• у вас один продукт, мероприятие или акция с понятным целевым действием;
• основной трафик будет из рекламы;
• нужно быстро проверить спрос, прежде чем вкладываться в полноценный сайт.

Выбирайте корпоративный сайт, если:

• у компании несколько услуг или направлений для разных аудиторий;
• вы планируете получать клиентов из органического поиска;
• сайту нужно подтверждать надёжность: кейсы, документы, команда, вакансии.

Лендинги и корпоративный сайт хорошо сочетаются: сайт остаётся основой, а под отдельные кампании создаются посадочные страницы в той же системе и дизайне.